五粮液“年份原浆”涉嫌侵犯消费者知情权之嫌

近日，有媒体报道称，古井贡酒宣传的“年份原浆”只是品牌名称，古8、古20、年30等后缀只是产品代号，并不代表酒的年份。

古井贡酒也回应媒体采访称，“陈年原浆不属于陈年酒，只是古井贡酒独有的商标和产品名称”。 这一说法在北朵金融与其淘宝电商平台客服沟通后也得到了证实。 另外，从目前该品牌的用户反馈来看，古井贡酒确实是一款生产日期较新的“新酒”。

也就是说，不仅“年份原浆”不是年份酒，而且古井贡酒产品上的数字后缀也不是消费者所理解的年份酒。 有分析认为，该品牌可能利用模糊的数字概念来欺骗和误导消费者，涉嫌侵犯消费者的知情权和选择权。

1.“复古原浆”背后的游戏

事实上，古井贡酒“陈年原浆”的称号自诞生之日起就一直备受争议。 2009年12月，古井贡酒提出注册“复古原浆”商标申请，七年后申请成功。 该商标被批准在第33类酒类产品上使用。

不过，古井贡酒尚处于注册期，四川宜宾五粮液集团有限公司（以下简称“五粮液”）也已向原商标局提交了“五粮液年份纯原浆”的注册申请商标。 在先提出申请的古井贡酒提出异议后，原商标局宣布不予注册“五粮液年份纯原浆”商标。

对此，五粮液选择继续上诉，并在上诉信中表示，在酒类产品上指定使用“陈年原浆”仅直接代表该产品的物理状态、储存时间、质量、生产工艺等特性，并且缺乏商标申请。 具有一定显着性，古井贡酒“陈年原浆”商标需宣告无效。

无独有偶，四川绵竹剑南春酒业有限公司（以下简称“剑南春”）也于2017年3月向商标评审委员会提交了无效宣告请求。剑南春表示，申请注册后使用古井贡酒含有虚假宣传，导致相关公众对产品质量等特性产生误解。

简南春还表示，争议商标的注册将极大限制同行业其他竞争对手对“复古原浆”一词的使用，并且已经生产和销售的产品也将面临权利纠纷，并指出古井贡酒违反诚实信用原则，扰乱了酒类行业原有的公平市场竞争秩序。

最后，古井贡酒发表中国酿酒工业协会声明，表示“原浆”不是酿酒的专业术语，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等级。 这只是一种营销理念的创新，“年份”“纯正”并不是国家标准《酒类行业术语》中确定的基本术语和定义。

古井贡酒还表示，“陈年原浆”商标本身没有特殊含义，仅作为指定酒类产品上的商标使用。 一般不会导致公众对相关产品或产地的质量等特性产生误解，也没有证据。 由此可见，诉争商标的申请注册将会对社会公共利益产生负面影响。

最终，“复古原浆”争议以五粮液和剑南春的诉讼被驳回而告终。

2、高速发展下的库存担忧

在与同行打赢两场“商标大战”后，古井贡酒继续牢牢掌握着“复古原浆”的冠名权。 凭借其与消费者之间的产品信息差距，古井贡酒以“复古原浆+数字后缀”的形式获得了大量红利。

2021年11月，“年原浆”被国家知识产权局认定为中国驰名商标。 在2022年“华尊杯”中国白酒品牌价值评价活动中，“古井贡”以2270.27亿元的品牌价值继续位居安徽省白酒企业第一、中国白酒行业第四位。

北斗财经发现，古井贡酒业绩整体保持增长趋势。 据古井贡酒发布的2023年半年报显示，公司2023年上半年实现营收113.10亿元，同比增长25.64%； 净利润27.79亿元，同比增长44.85%。

从产品结构来看，陈年原浆系列营收87.61亿元，同比增长30.67%，占古井贡酒总营收的77.46%。 但需要指出的是，尽管销量大于产量，但陈年原浆的库存却呈增长趋势，同比增长53.51%。

古井贡酒在财报中解释称，陈年原浆库存同比增加主要是由于公司营收增加以及产品库存增加所致。 不过，根据中国酒业协会发布的《2023年中国白酒市场中期研究报告》显示，当前白酒行业出现库存高、销售慢的问题。

换句话说，白酒库存过剩已经演变成行业的“噩梦”。 面对市场的存量竞争，古井贡酒加大的营销投入并未减少。 2023年上半年，发生销售费用30.48亿元，较2022年同期的25.95亿元增长17.45%，销售费用率高达26.95%。

在“花钱营销”的同时，古井贡酒也在本土品牌民族化的战略布局上煞费苦心。 2016年4月，古井贡酒收购黄鹤楼酒业有限公司51%股权，2021年又收购贵州仁怀茅台镇珍藏酒业有限公司60%股权。

通过收购，古井贡酒已进入以湖北、贵州为代表的华南市场。 但从其按地区的营收表现来看，华南地区的营收仅从2022年上半年的5.04亿元增长到2023年，同期6.96亿元的营收占比仅提升了0.56个百分点。

3、行业标准下的口碑问题

然而，疯狂增长的古井贡酒目前面临的不仅是库存积压和全国配送困难的问题。

此前有媒体报道称，由于行业内缺乏统一的标准和标识方法，不少不规范的酒厂和小作坊趁机从外厂采购了少量陈年稍久的原酒作为介绍，并标注了年份。储存时间最长的原酒年份。 以一种让消费者长期被“真假陈年酒”困扰的方式扰乱市场。

近年来，社会各界纷纷出谋划策，整顿“陈年酒”乱象。 中国酒业协会2019年发布了《年份酒团体标准》，提出通过采购、生产、包装等环节的可追溯，确保年份酒的真实性。

2021年，由遵义酒业协会、遵义市院士中心等单位起草的《遵义酱香型白酒“年份酒”》团体标准获得遵义酒业协会审定，目前正在向外征求意见。 截至目前，该标准尚未正式实施。

在日前举行的第十九届中国国际酒业博览会上，中国酒业协会理事长宋书玉提出，中国酒业协会建立陈酿葡萄酒标准的准入标准、认证、生产管理、质量标准、知识产权体系。 防止陈年酒概念被随意使用的五大体系。

宋书玉表示，年份酒准入标准体系将严格审查企业情况、年份酒基酒储存量、储存时间、质量控制水平、质量管理水平和技术保障水平，可以过滤掉95%的潜在不真实风险。年份酒的生产。 %。

其中，认证系统可以对年份酒库以及基酒的年份和数量进行认证，并建立视频数据管理系统，将纳入公安部授权数据机构保存数据。 不可重写，真实有效，拥有专属24/7视频监控年份酒库。 相当于为年份酒建立了“专业档案”。

中国酒业协会表示，目前正在推动陈酿葡萄酒标准完善，并与相关部门沟通，推动陈酿葡萄酒行业的立法管理。 呼吁有条件的葡萄酒行业省份提前寻求地方立法，规范葡萄酒市场秩序。 。

整顿年份酒的风潮很快就蔓延到了资本市场。 中国国际酒博会以来，古井贡酒股价开始下跌，从10月12日的269.30元/股跌至10月23日的269.30元/股，253.84/股。 截至10月24日收盘，古井贡酒股价为257.95元/股。

“让数字产生酒香”是古井贡酒启动数字化转型时提出的生产理念。 然而，随着陈年原浆产品“数字乌龙”事件的发酵，古井贡酒的数字化营销方式也引发了这一宣言。 增添了一层黑色幽默。

“复古原浆+数字后缀”是一种以假乱真、有时以假乱真的营销游戏。 然而，未来当年份酒行业标准出台时，失去了主心骨的古井贡酒可能会面临“成功也是数字，失败也是失败”的问题。 数字化”商业困境。

据中新经纬报道，中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈银江表示，“如果不是真正的年份酒，可以通过标签这样的方式来识别。” “某某酒20元或某某酒30元。为了吸引消费者购买，这种行为涉嫌侵犯消费者的知情权和选择权。”

陈银江认为，无论该企业是否有意，都会涉嫌侵犯消费者合法权益。 如果标签故意误导消费者，这种行为也可能构成欺诈。

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