中国新零售白皮书发布年轻一代创业者热衷新赛道

12月18日，新零售服务综合体火烧联营与胡润研究院在北京联合发布《2023中国新零售白皮书》（以下简称《白皮书》）。 胡润百富董事长兼首席研究官胡润百富在发布会上表示，数字经济背景下，新零售商业模式已成为零售行业发展的必然趋势。

零售业是全球企业家财富来源前五位的行业之一

《白皮书》提到，新零售是指通过互联网、大数据、人工智能等技术手段，线上线下深度融合，重塑零售业形态和模式。

“零售业一直是全球亿万级企业家数量最多的五个行业之一。 从财富总额来看，消费品和零售是今年胡润全球富豪榜财富总额最高的两个行业，占全球财富总额的10%。 占亿级企业家总财富的20%以上。”胡润表示，年轻一代企业家热衷于新零售赛道。去年近300名胡润U30中国创业先锋中，新零售已成为继企业技术、先进制造、教育之后的第四大赛道。

“从我们的全球独角兽榜单来看，零售业是全球独角兽公司颠覆的第四大行业。 继金融服务、企业管理解决方案、医疗健康之后，零售行业受到的颠覆最为严重，其中电子商务受到的颠覆最为严重。 主要是。 在互联网、大数据、人工智能等技术的推动下，零售业开始从传统模式向数字化、智能化转型。”

他提到，近期最大的突破可能是跨境电商新零售，通过综合供应链+数字互联网零售+国际快递实现快速发展。

Z世代消费者对即时性要求更高

在消费潜力加速释放之际，《白皮书》指出，今年以来，各地政策密集出台，落实一系列恢复和扩大消费的政策措施，满足消费者多元化需求。 多地结合自身资源禀赋特点，在优化传统消费供给的同时，积极培育新消费业态、新场景，以消费升级引领供给创新，为消费市场注入新活力，推动消费保持较快增长。

《白皮书》指出，从2023年消费来看，居民品质升级需求不变，但更加注重现实需求； 从消费结构来看，旅游热情高涨，健康仍是首要关注点。 调查数据显示，近50%的受访者计划明年增加消费。 旅游将是最受欢迎的，其次是医疗保健和高科技电子产品，45%的受访者表示他们计划增加消费。 预计支出减少最多的领域是收藏和礼品。

《白皮书》显示，从不同群体的角度来看，Z世代（18-28岁）对即时性要求较高，喜欢探索未知，Y世代（29-43岁）注重体验，而Generation X（44岁及以上）注重绿色和可持续。

即时消费需求的爆发，推动了即时零售的蓬勃发展，是消费体验升级的产物。 调查数据显示，近80%（78%）的受访者表示，即时零售高度满足了消费者对于即时性、便利性的需求，并认为通过即时零售平台购物时，可以改善购物体验，满足自己的需求。消费升级需求。 （75%）。

据中国连锁经营协会预测，到2024年，即时零售相关市场规模预计将突破1万亿元。77%的受访者还表示，未来将增加在即时零售平台上购物，提供即时零售行业发展的广阔空间和动力。 （超过）