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高盛:9月中国电商平台用户时长总体增长6%

电商   双11   活跃   同比   用户  
财经网 2023-11-02财经科技
双11预售日淘宝DAU破5亿 高盛重申阿里巴巴“强烈买入”评级……

高盛指出,“淘宝的日活跃用户(DAU)以同比6%的速度健康增长,表明淘宝对DAU和内容的关注正在获得回报。” 这是淘宝连续第八个月DAU增长,显示出其“用户至上”战略的初步成效; 与此同时,拼多多的DAU进一步下降,同比下降16%。

QuestMobile数据显示,2023年10月24日双11预售当天,淘宝APP活跃用户数达到5.07亿,DAU同比增长超过5%。

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今年以来,在疫情后消费回升、618、双11电商促销等因素带动下,我国电商平台用户活跃度大幅提升。 QuestMobile数据显示,淘宝平均DAU连续多次突破4亿,9月活跃用户数(MAU)达到8.95亿,位列电商类App第一,领先第二名近2.5亿。 高盛研究报告还显示,淘宝用户活跃度达到45%,增速也位居电商类APP之首。

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高盛研究报告认为,随着双11电商促销季临近,用户浏览电商内容的兴趣持续恢复,潜在需求呈现良性趋势。 直到今年年底,我们仍将继续看好电商平台的业绩。 “主要是由于广告技术升级带来的电商广告变现率提升,阿里巴巴淘天集团组织架构调整后有望恢复增长。我们维持阿里巴巴‘强力买入’评级。

在10月20日举行的天猫双11发布会上,桃田集团再次强调“用户至上”旨在满足多元化需求,捕获最广泛的人群。 “商家端”必须根据过去的流量进行操作。 转型为多元化的用户资产运营; “技术侧”将在商户工具、用户百科、内容创作等人工智能升级方面进行长期投入,提升用户消费体验。

对此,埃森哲大中华区宋事业部总裁王宜军表示,我们最近的研究发现,双十一已经从交易量时代进入了用户运营时代。 对于品牌商家来说,双十一不再仅仅意味着销售高峰,更是一个特殊的运营节点。 激活用户兴趣、提升用户体验、增强用户粘性成为更加关键的目标。 从平台角度来说,要帮助商家做好用户运营,打造差异化体验,积累用户资产。

阿里巴巴集团公布的2024财年第一季度业绩数据显示,淘宝App的DAU同比增长6.5%。 今年618期间,淘宝和天猫实现订单量和客单价同步增长。 参与人数达到9.15亿人次,创下历史纪录。 88VIP的用户规模和交易量均实现两位数增长。