双十一期间小红书电商新变化日均购买用户数3.8倍

与此同时，小红书上成长、涌现了一大批优质品牌商家。 交流会上，小红书电商首次发布了“Focus30品牌月度榜单”。 榜单从现场交易增长、商业方式、品牌建设三个维度评选出30个值得关注的新赛道突破。 品牌，并将继续每月发布。

首批榜单中，格度、东方兽、软山、求真、simplepieces、HokaOneOne、林幻影、322workhouse、Swisse等品牌上榜。

小红书的买家直播、店铺直播增长迅速

随着参与商家和购买用户数量的增加，今年双十一小红书电商呈现出几大新变化。

首先是多元化买家生态系统的快速增长。 小红书直播负责人金石公布的数据显示，截至11月3日，美妆买手张小慧、时尚买手董洁单笔销售额已过亿元。 与此同时，他们还大量增长了单笔销售额超过1000万元的销售额。 手。

例如，时尚买手断头花单场销售额突破3300万； 家居买家叶世子女士双十一期间单场销售额突破1700万。 与三个月前她单届200万的销售额相比，提高了好几倍； 仅有6万粉丝的时尚买手秋木游，单场游戏销售额达到1071万元。

双十一期间也涌现出一股新的小红书买家力量，一批买家在上线短短三个月内单游戏销量突破百万。 美食买手“Vincent别饿”，第二次直播销售额破百万； 美妆买手“我是珍珠”9月开始在小红书首次直播，一个月后单场销量突破300万。

从买家分布的行业来看，时尚、家居、美妆、食品、母婴等小红书主要品类均出现了代表性买家，品类分布更加多元化。

店内直播的强劲增长，是今年双十一期间小红书电商的又一新变化。 小红书商家负责人McQueen表示，随着商家大量开设店播，成为商家获得新增长和品牌美誉度的新领域，也成为小红书电商新的增长引擎。 -商业。

例如，来自德国的清洁设备和清洁解决方案提供商KARCHER在小红书上进行了近300小时的品牌店直播。 月销量突破百万的同时，也与用户进行了深度沟通，品牌知名度不断提升。