“小作文”风波始末：东方甄选需要树立起更多个董宇辉

同时，他认为，这起事件最大的影响是，主播被视为品牌，忽视了背后的平台，造成了错位。 平时没什么事，但一旦出现人格翻转、主播之间的纠纷，或者像这样的办公室政治被曝光，就可能会出现粉丝主动“帮”主播、“败坏”品牌的公关事件图像。

“小作文”之争的始末

12月5日，董宇辉用一篇约700字的短文，为12月8日至10日的东方精选《吉林行》预热。次日，东方精选内容团队在抖音评论置顶发布评论专区称，用于直播开场或转场的“小作文”文案由主播、文案团队、拍摄团队、剪辑团队共同完成。

此言论引起董宇辉粉丝群的强烈不满。 他们表示，俞敏洪本人和东方精选此前曾多次表示，董宇辉是《小作文》的创作者。 于是双方开始争论谁是“小作文”的创作者。 随后，董宇辉在直播中谈到“小作文”问题时表示，“我们号称很懂业务的小编在评论区回应了。”

董宇辉的回复彻底点燃了小编和粉丝之间的矛盾。 编辑表示“我没有回复”。 吉林晋级的文案是文案团队制作的，董宇辉只修改了其中的五个字。

12日晚，东方放映CEO孙东旭在直播间表示，公司认可董宇辉的贡献，并不欠他任何工资。 网上报道的董宇辉年薪都在千万以上，而这只是董宇辉收入的一部分。

13日凌晨，董宇辉发长文回应近期备受关注的“小作文”事件。 他说，东方评选举办的省级专题活动的一些“小作文”是他直接写的，比如西安、内蒙古的； 其中一些是他向编辑提供的想法和建议。 他们将这些内容记录下来并写回，然后双方进行讨论。 修改是最终形成的； 也有编辑按照自己的想法来写。 如果他们感到满意，他们就不会改变或减少改变。 他还表示，吉林田野的《小作文》编辑一开始的想法和他自己的想法不一样，但都很好，所以基本上没有什么改变。 董宇辉表示，他会认真对待自己录制的文案。

董宇辉还强调，自己反对饭圈文化，反对以“饭圈”之名污蔑任何人。

随着舆论发酵，俞敏洪不得不在14日再次回应。 他还表示，如果没有球迷的喜爱和支持，东方精选早就被消灭了。 他还呼吁主播的粉丝理性说话，同时不要继续使用脏话。 刷屏等无底线行为也将遭到坚决抵制。

俞敏洪表示，东方精选成立不到两年。 作为一家公众平台公司，几乎所做的一切都会被放在聚光灯下或被放大甚至扭曲，这给公司的运营造成了巨大的压力。 “公司员工的平均年龄只有二十多岁，有时候做事说话可能没有那么体贴，所以请原谅我，给他们成长的空间。”

董宇辉签名变了，IP地址显示陕西

自“小作文”事件发生以来，董宇辉一直站在风波的最前线。

据媒体报道，董宇辉的社交媒体主页被发现更改了签名。 此前，董宇辉的个人签名是“曾经是老师，现在是销售员”。 但现在改成了“无意、不一定、不实、勿我”。 董宇辉的IP地址显示，他目前在陕西省。

据南方都市报报道，东方选秀方面表示，董宇辉还在东方选秀工作，但近期应该不会播出。 针对“小作文”事件，东方精选表示，目前公司工作人员正在调查，后续信息将正式公布。 东方精选道：“这件事的影响还是蛮大的，董老师也需要一些时间来调整自己的状态，稍后一定会给你答复的。”

此次事件的影响也直接体现在股价上。 昨日收盘，东方精选股价下跌12.96%，报收27.2港元，总市值276.1亿港元。

张树乐认为，“小作文”风波的矛盾影响，主要是粉丝群体的认知偏差造成的。 在粉丝眼中，明星主播是一个人，但实际上董宇辉背后有一个团队的支持。 这种现实与理想角色的不对称被揭露，引发了粉丝的激烈反应，进而引发了一场舆论事件，以及东方选秀不得不应对的公关危机。

对于俞敏洪的回应，他表示，一些内部矛盾的披露明显是管理问题，内容随意甚至带有攻击性。 这次事件暴露了一个漏洞，而这个漏洞不仅可能导致主播设备崩溃或者品牌形象受损，未来还可能因为不当言论而导致整个公司的崩溃。

“小作文”事件影响如何？

受此事件影响，东方精选总共损失了30万粉丝。 12月14日，东方精选账号粉丝数为3079.8万，12月9日，东方精选账号粉丝数为3116万。

由于这场风波，大量网友涌入高图直播间，导致其销量猛增250倍。 不少网友希望高图挖走董宇辉，高图创始人陈向东在直播间首秀并回应“董宇辉不是为了挖角，董宇辉是为了爱情”。 陈向东还表示，高图珍惜每一位人才。

董宇辉作文事件当天，60万人涌入东方选秀直播间，与高途嘉品竞争。 超过10000人同时在线。 直播间带来的商品估计有25万-50万，是之前的10倍。

此前，高途佳品的粉丝数已达32万。 直到12月11日，人数才开始增加，并于13日爆发疫情。 截至14日下午，直播间粉丝数已增至73.7万人。

飞瓜数据显示，12月10日至12日三天内，高途直播新增粉丝6.8万。 直播销售的销量预计12日为100万至250万，比30天内日均销量高出100倍。