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2023年前三季度观演人次达1.11亿人次热门城市酒店溢价率最高超40%

财经网 2023-12-01财经生活
近期,同程旅行与中国演出行业协会联合发布了《2023中国“演出+旅游”消费趋势报告》(下称《报告》)。《报告》显示,越来越多的消费者愿意为一场演出奔赴一座城……

在旺盛的需求背景下,“演出+旅游”催生了许多新的文旅消费场景,展现出文旅融合的巨大潜力。

数据显示,2023年前三季度,全国演出市场呈现供需旺盛的格局。 演出门票入场人数增幅较整体门票市场高出40%。 其中,7月、8月演出门票入场人数增幅较市场门票增幅高出38%。 《报告》显示,2023年一季度,全国共举办各类演出6.89万场次,同比增长183.5%; 第二季度举办演出12.44万场次,同比增长713.1%,环比增长80.6%; 三季度,全国各类演出人数进一步增加至14.91万人次,同比增长577.7%,环比增长19.9%。

中国演艺行业协会副会长兼秘书长潘岩表示:“作为今年文旅融合最具代表性的领域之一,演出市场的火爆对综合文旅的拉动作用显着其中,大型演唱会、音乐节由于其较强的稀缺性,带动了消费者跨城市观看演出,观众流量较往年大幅增加。”

相关数据也直接反映出,大型演唱会、音乐节等已成为相关城市旅游消费的重要“引流”项目。 2023年8月17日至20日,周杰伦巡回演唱会呼和浩特站观众人数达18万人次,其中70%以上为跨省观众; 2023年7月在天津举办的首届泡泡岛音乐节,观众人数超过18万人。 全市6万人次观看演出,其中约70%来自北京、河北等地区。

同程旅游研究显示,在热门城市举办大型演唱会期间,核心区域的酒店平均房价(每间夜平均价格)较同期同城酒店平均价格存在不同程度的溢价。时期。 2023年前三季度,核心业绩区酒店溢价率较高的城市主要有苏州、成都、杭州、广州、重庆、深圳等,溢价率最高在40%以上。 同等情况下,拥有热门的文旅设施或举办大型演出是支撑某一区域酒店房价的核心条件之一。

一些演唱会主办方也表示,在决定场地时,会优先考虑票房和消费基础较好的城市。 从数据对比来看,音乐会与当地常住人口、GDP总量存在一定的相关性。 但由于今年演出市场如此火爆,整体市场呈现出从一线到二线、三线、四线、五线市场的下滑趋势。 造成这一趋势的原因,一方面是一线城市场馆排程饱和。 据中国演艺协会统计,从第二季度开始,全国大型场馆的排期就非常紧张。 因此,二三四线城市的演出场地已经成为热门选择。

“由于今年演出市场的快速增长,不少城市看到了大型演出拉动当地文旅综合消费的潜力。因此,一些地方政府管理部门陆续出台政策支持演出实施“艺术项目,同时完善配套服务,为演出的组织和运营提供便利。这也是今年更多举办大型项目下沉的城市的原因之一。”潘燕补充道。

谈及如何更好地促进演出与旅游消费市场融合发展,潘岩给出建议,“目前音乐会、音乐节带来的短期效应较多,在较短时间内聚集了大量人群。 。 观众借此辐射旅游周边消费。 从更常态的发展来看,仍需推动当地旅游市场与演艺市场长期融合发展,打造长尾效应。 在利用大型活动吸引跨城市演出观众的基础上,加强对当地文化和景点的传播,不仅吸引观众成为当地旅游市场的“回头客”,打造地方文化旅游新品牌。”

(同程旅游、中国演出行业协会)

孟令金/编辑