全球第三家旗舰店选址上海巩固并提升品牌国际竞争力
FF Design 和 FENDI Casa 首席执行官 ALBERTO DA PASSANO 表示：“FENDI Casa 将传递全新的品牌理念，并扩展到中国其他城市。”
同时，作为FENDI的重要延伸，FENDI Casa未来将与FENDI创造更多协同效应，在产品系列、分销渠道、品牌推广等重大战略层面与FENDI保持协调。
继在意大利米兰和美国迈阿密开设全球首家旗舰店和美国首家旗舰店后，FENDI Casa中国首家旗舰店进驻中国上海，选址核心商圈上海市静安区-南京西路1788广场。 该商圈背靠始建于1216年的静安寺，将中国传统风格与现代都市活力融为一体。 前卫建筑、豪华酒店、高档餐厅林立，云集了众多国际知名时尚和设计品牌。
FENDI Casa上海旗舰店
旗舰店位于地标建筑底层，面积756平方米。 它是由FENDI室内建筑师和室内设计师团队以及Silvia Venturini Fendi完成的。 外立面设计沿袭了米兰旗舰店的装饰细节。 云白色的标志出现在深色双条纹背景上，与大玻璃窗相得益彰，营造出通透的效果，营造出自然光明亮的购物空间。 室内装饰采用Arabescato Vagli大理石装饰柱和地板，延续了FENDI和FENDI Casa全球精品店的一贯风格。
室内设计也体现了该品牌独特而多元化的性格。 整体装饰由富有远见的当代创意设计师设计，并在 Silvia Venturini Fendi 的创意指导下进行。 通过形状、色彩和材料的组合，凸显产品的个性，同时创造和谐的视觉效果。
店内陈列的家居饰品具有浓郁的FENDI风格。 底层空间特别设置了三个居住体验区，展示新系列的核心设计作品，如Controvent设计的Peekasit和Blow Up沙发、MarcelWanders Studio的Five座椅系统、Matrice书柜和Tiretto餐边柜。 Dimore Studio，以标志性的几何线条作为简单的装饰，带有FF Logo的皮革手柄是对FENDI皮革产品的致敬。
此外，二楼还展示了许多设计师作品：Thierry Lemaire设计的Gran Pliè沙发和扶手椅搭配atelieroï设计的Metropolis茶几； 作为 2017 年迈阿密设计展上 Chiara Andreatti 沙发的全新诠释，Welcome! 沙发和Toan Nguyen的设计作品Selbit五屉柜等。
在ALBERTO DA PASSANO看来：“亚洲，尤其是中国，一直是FENDI最重要的创意聚集地。上海作为中国的心脏，是FENDI Casa在亚洲最重要的市场。从战略角度来看，FENDI Casa将从上海向中国其他城市传递一种全新的品牌理念。这家旗舰店位于上海最有活力、最前卫的街区之一，这对我们来说既是挑战也是机遇。”
随着上海旗舰店的开业，FENDI Casa完成了首轮全球扩张，在此前与合作伙伴创造的良好业绩基础上，制定了未来五年1亿欧元的销售目标。
“我们的目标是打造一个凸显品牌美学、更具包容性的品牌价值观、历史文化和独特精神的特色空间，从而巩固和提升品牌的国际竞争力。目前的发展重点是在全球最重要的城市合作伙伴，目前在中国我们已经签署了50家门店的协议，其中包括13家单品牌店，其中部分门店已经开业，其余门店将于2024年第一季度开业”。 阿尔贝托·达·帕萨诺表示。
与FENDI创造更多协同效应，拓展更多发展可能
回顾ALBERTO DA PASSANO的过往经历，他于2012年10月至2021年6月在FENDI工作，之后负责FENDI Casa。 当时，作为FENDI欧洲、中东和印度地区的总裁兼品牌授权总经理，ALBERTO DA PASSANO全面负责该区域市场的盈亏管理，包括所有销售渠道的管理，涵盖零售、特许经营和电子商务渠道； 专注于零售业务； 致力于改善零售绩效、客户体验和客户关系管理。
基于这近十年的行业经验，ALBERTO DA PASSANO更懂得如何利用FENDI的品牌优势，为双方创造更多的协同效应。
ALBERTO DA PASSANO，FF Design 和 FENDI Casa 首席执行官
“FENDI Casa的目标是与顾客建立牢固的联系，并利用家具购买作为顾客体验品牌风格、文化和细节灵感的机会。 我们将在产品系列、分销渠道、品牌推广等重大战略方面与FENDI保持一致。 我们希望能够吸引更多的FENDI客户，为FENDI Casa创造更多的发展可能。”ALBERTO DA PASSANO说道。
事实上，作为最早从时尚奢华服饰领域拓展至家居领域的企业之一，FENDI早在1984年就创建了家具生产线，并在发展过程中逐渐将其独特的设计风格和品质融入到FENDI Casa中。过程。
FENDI Casa此前为2023年米兰家具展推出的Peekasit扶手椅的设计灵感也来自于FENDI Peekaboo手袋。 针对这款产品，FENDI Casa还推出了Peekasit巡演项目。
在谈到服装领域与领先家居品牌的差异时，ALBERTO DA PASSANO表示：“从设计的角度思考，这两个行业非常相似，但它们的发展趋势却完全不同。从产品开发的角度来看，你看时尚行业速度较快，产品生命周期较短；而家居产品则在开发过程中既要结合美观，又要考虑更强的功能性，因此往往需要较长的产品开发时间。分销方式也有很大不同。在时尚行业，大多数销售点都是由品牌直接管理，而在家居行业，通常需要与商业伙伴和专业人士合作。”
也正是因为如此，FENDI与全球最大的高端设计集团Design Holding合作。 为了重振FENDI家居业务，双方于2021年共同成立了新的合资公司FF Design，启动FENDI Casa新品牌战略的制定。
“未来，我们还计划在同一个购物中心设立FENDI和FENDI Casa，或者开设属于两者的独立商店。 当FENDI的时装和箱包融入FENDI Casa空间时，品牌DNA将得到充分诠释。 在迈阿密，“FENDI Casa 60% 以上的销售额来自 FENDI 的忠实客户。” ALBERTO DA PASSANO 表示：“FENDI Casa 将立足于设计的真实性、风格的独特性以及将严谨设计与创意自由相结合的能力。” 吸引消费者的持续关注。”
孟令金/文
